Sin duda alguna el espectáculo deportivo tiene una gran repercusión en la sociedad y se encuentra en creciente ascenso debido al gran aumento del consumo que provoca en la población.
El deporte, como bien nos cuenta el Lic. Gerardo Molina en su artículo escrito para la revista Infobrand (2008), pasó a ser considerado como una herramienta publicitaria gracias a que se da un “fin del deporte y el surgimiento de la industria deportiva, que ha convertido al deporte en un motor generador de espectáculos y entretenimientos”.
Continuando con esto, el Lic. Molina adhiere que “Los deportes son el medio más efectivo de comunicación del actual mercado moderno, sobrepasa incluso a la publicidad clásica con sus imágenes y formas escritas, para capturar directamente la atención de miles de millones de consumidores en todo el mundo. Los deportes alcanzan asombrosos índices de popularidad, superando a las figuras de presidentes, reyes, príncipes, ministros y gobiernos. Es por ello, que las más reconocidas marcas comerciales compiten dentro y fuera de los campos de juego.”
Lionel Messi, David Beckham, Tiger Woods, Rafael Nadal, Emanuel Ginobili, son algunas de las celebridades del deporte que invaden nuestros hogares mediante la TV y las revistas. También en la vía pública e Internet.
Las masas los admiran y los medios los elevan a la categoría de ídolos por la vida que llevan, sus logros deportivos, y pretenden ser ese personaje que parecería ser superior (Alonso, 2000). En este sentido, tanto estos ídolos como los medios que se encargan de promocionarlos, a modo de herramientas mediatizadoras, ejercen influencia sobre el común de las personas, sobre aquellos que son destino de su trabajo, influencia que encuentra aplicación en actitudes y comportamientos respecto de finalidades específicas, programadas y/o contingentes. Por esto, aquellas dos partes realmente poseen roles sociales, principalmente hacia los consumidores de los productos por los que llegan a ellos, pero también hacia todas las personas susceptibles de recibir las promociones, es decir, sea por afinidad o por diferenciación/rechazo, respectivamente. A la sazón, resulta de esencial importancia indagar sobre estas instancias de influencia y rol social desde los medios de comunicación y los héroes deportivos y, específicamente sobre este último, el grado de aceptación como líderes de opinión.
Aquí es donde estos personajes deportivos, que al fin al cabo son personas comunes, terminan convirtiéndose en Marca, posicionándose en el imaginario de los consumidores ya que además de parecerse a ellos, quieren consumir los productos que promocionan, y he aquí el recurso de los publicistas que los utilizan para poder vender y de los medios que favorecen a la creación de estos ídolos (Mowen, 1998).
Por esto es que Gerardo Molina (2008) también agrega: “Ya no alcanza con ganar, competir y ganar partidos, estamos ante una nueva era, “La del deporte después del deporte”. En ésta, es necesario promocionar y vender. Por ello los deportes son gestionados como cualquier otra actividad empresarial”.
En este blog intentaremos investigar todo lo que implica la estrategia publicitaria de usar un deportista como imagen de una marca, qué eficacia tiene este método de promocionar la marca.
Buscamos demostrar que aquellos que consumen deporte son sensibles a ser cautivados por las marcas anunciantes. El deporte vende y puede ser considerado como una importante herramienta de comunicación.
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