Las marcas y el deporte

Una relacion que lleva decenas de años y que cada vez tiene  más arraigo.

Al pensar en las empresas que apuestan por el patrocinio deportivo para sus estrategias de comunicacion y marketing, debemos tener en cuenta tres factores fundamentales y que resultan motivantes para apostar por el deporte como plataforma de dichas estratégias:

Imagen de marca: El patrocinio deportivo contribuye a la creación de un posicionamiento determinado y diferenciado, tanto corporativo como comercial, en términos de notoriedad y transferencia de atributos.

Expectativas de stakeholders: La activación de un patrocinio deportivo permite establecer nuevos y diferentes planos de relación con los grupos de interés, en clave emocional, superando barreras territoriales, idiomáticas y culturales.

Voluntad de construir un mundo mejor: El deporte constituye una herramienta ideal  para canalizar parte de la Responsabilidad Social Corporativa, promoviendo iniciativas de desarrollo social y humanitario.

A partir de aquí, cada empresa buscará la fórmula que mejor se ajuste a sus valores y objetivos estratégicos, a su forma de ser y de actuar.

Yahoo, una de las empresas lideres de la web, llevó a cabo una accion de co-branding junto con EuroSport, cadena televisiva europea, para ser socios como plataforma de noticias y contenidos deportivos on-line.

“El deporte es una parte clave de nuestra experiencia y una área critica de nuestra marca y tenemos cuatro objetivos principales de cara a nuestro futuro on-line: maximizar el contenido, personalizarlo, crear la marca y estar en todas partes”, dice Rich Riley, Vicepresidente y Director General de Yahoo!.

 

Una marca deportiva que considero ejemplar en su afan por expandirse por el mundo es Li Ning. Fundada por el campeon olimpico que le cedió su nombre a la marca, empezo a hacer ruido en el mundo deportivo a base de ganar medallas de oro con el equipo chino en los juegos olimpicos de Beijin y entrando en un mercado tan dificil como el norteamericano mediante el sorprendente patrocinio a Shaquille O`Neal.  Jay Li, Director General de la División Internacional de Li Ning dice que “el deporte es un vehículo estupendo para ayudar y llevar nuevas marcas al extranjero. Cuando China empezó a crecer, lo hizo a través del deporte, ganando medallas de oro en los Juegos Olímpicos.” 

Danone es una empresa reconocida por su compromiso y labor social. Mediante el deporte logra llegar a miles de niños con la Danone Nations Cup, el torneo de fútbol alevín más importante a nivel mundial trasmitiendo los valores del fair play, habitos saudables, respeto y amistad.

Álvaro Bordas, Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Danone España: “El deporte es un medio privilegiado para apoyar nuestro compromiso, tanto por su relevancia en el fomento de hábitos saludables como por su contribución en el ámbito de los valores.” 

Havas Sports & Entertainment es una empresa especializada en  crear soluciones comunicacionales a empresas relacionadas con el deporte.  Su Vicepresidente Ejecutivo y Director Creativo, Jacques Seguela, Vicepresidente  nos dice que “el deporte no es lo que solía ser. Estamos buscando enunciados icónicos en el deporte. Más allá de la política, de los negocios y del entretenimiento, el deporte une al mundo entero.”